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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 大陸口罩寄到香港大陸口罩寄到香港> 完成首輪1.8億融資,B站不斷擴張電競版圖

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嗶哩嗶哩電競精準卡位電競行業發展的黃金時期,迅速成長的過程,正是中國電競行業不斷髮展壯大的時期,行業走向體育化、工業化,從小圈層走向大眾不斷破圈,資本不斷加註壯大賽道,中國電競行業在全球影響力不斷提升。

每經記者 許戀戀  温夢華    每經編輯 董興生    

1月14日,嗶哩嗶哩電競完成首輪1.8億元融資,天府文投和博瑞傳播參與跟投。天府文投由每日經濟新聞和人民創投聯合組建,博瑞傳播隸屬於成都傳媒集團。每經記者注意到,按照本次投資比例估算,僅成立兩年多的嗶哩嗶哩電競估值8.3億元。

這是嗶哩嗶哩電競的首輪公開融資,顯示了資本圈的信心。成立公司進軍電競,收購戰隊,拿下頂級賽事版權,開拓MCN業務,加上現在成立兩年多的嗶哩嗶哩電競獲得資本青睞,對於行業來説,嗶哩嗶哩電競絕對稱得上電競新貴。

嗶哩嗶哩電競精準卡位電競行業發展的黃金時期,迅速成長的過程,正是中國電競行業不斷髮展壯大的時期,行業走向體育化、工業化,從小圈層走向大眾不斷破圈,資本不斷加註壯大賽道,中國電競行業在全球影響力不斷提升。

如果説B站有個電競夢,那麼嗶哩嗶哩電競正在造夢。

嗶哩嗶哩電競版圖初現

在嗶哩嗶哩電競尚未成立的時期,意識到用户羣體和社區圈層的優勢,B站就已經開始將目光瞄準了電競行業。2017年,彼時尚未上市的B站收購了IM戰隊,並以此為班底成立了BLG電子競技俱樂部。嗶哩嗶哩電競故事由此開啓。

從收購戰隊開始是不少互聯網巨頭切入電競行業的方式,如快手、微博2020年都有收購電競戰隊的動作。成立短短几個月後,BLG英雄聯盟分部代表B站征戰LPL,9月份B站獲得《守望先鋒》聯賽OWL的永久席位,隨後守望先鋒OWL俱樂部Hangzhou Spark(杭州閃電隊)正式成立。

一切準備就緒,嗶哩嗶哩電競迎來了“隆重”亮相。2018年10月,上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司成立,公司法人代表是B站董事長兼CEO陳睿,並擔任嗶哩嗶哩電競董事長,陳悠悠則被任命為嗶哩嗶哩電競總裁。

毫無疑問,嗶哩嗶哩電競成立以後,能夠以更專注的姿態深入到電競產業鏈。此後,嗶哩嗶哩電競逐漸發展出俱樂部、賽事運營及製播、藝人經紀和主場運營四大主要業務。

俱樂部運營方面,嗶哩嗶哩電競擁有英雄聯盟俱樂部品牌“BLG”和守望先鋒俱樂部品牌“杭州閃電隊”,及兩大頂級電競賽事的席位。賽事製作與運營方面,嗶哩嗶哩電競擁有專業的賽事運營和製播團隊,以及自運營的演播室,目前合作的賽事有守望先鋒挑戰者系列賽、電競上海大師賽、魔獸爭霸3黃金聯賽、《荒野亂鬥》亂鬥之星杯和第五人格賽事等,輸出的內容如守望先鋒聯賽中文本地化、B站獨家開闢的英雄聯盟S10二路直播間《高能觀賽團》、英雄聯盟電競嘉年華等;藝人經紀方面,圍繞英雄聯盟和守望先鋒簽約了一批知名電競解説、主播和主持人,包括長毛、cat、木子、王星睿等。

拿下頂級賽事版權,對B站電競版圖佈局來説是一個分水嶺。2020年8月,B站和拳頭遊戲合作官宣,拿下英雄聯盟(LOL)中國大陸地區2020~2022連續三年的全球賽事獨家直播版權。隨後,B站對英雄聯盟S10全球總決賽直播版權(中國大陸地區)進行分銷,遊戲直播平台企鵝電競、虎牙、鬥魚獲得授權直播。

拿下LOL直播版權,讓行業意識到B站在電競市場中的更多可能性。官方數據顯示,S10整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%,B站電競佈局可謂“一戰成名”。

行業影響力提升之餘,在B站生態的整體聯動助力下,嗶哩嗶哩電競的商業價值也愈加凸顯。數據顯示,嗶哩嗶哩電競2020年整體營收同比增長256%,其中商業合作同比增長331%,內容製作同比增長494%。而B站電競直播業務帶來的回報同樣體現在財報上。B站2020年Q3財報顯示,B站增值服務業務收入同比增長116%達9.8億元。

瞄準Z世代,B站對電競的投入將持續

一直以來,有着巨大潛力的電競行業都是B站生態佈局上的重要一環。數據顯示,超六成電競愛好者是Z世代,電競是Z世代最重要的圈層文化,也是年輕用户高度關注的文化內容。不可否認,這與B站的用户羣體完美契合。作為年輕人高度聚集的文化社區和視頻平台,B站2020年Q3財報顯示,B站月活躍用户達1.97億,日均活躍用户為5300萬,月均付費用户為1500萬。

陳睿也曾在嗶哩嗶哩電競啓動儀式上表示,電競是目前中國年輕人主流的生活方式,電競內容也是B站非常重要的內容。基於此,B站對於電競的投入會一直持續下去。

主站的託舉,能夠讓嗶哩嗶哩電競以更從容的姿態面對激烈的行業競爭。背靠B站,嗶哩嗶哩電競正通過多形態的業務為觸角連接年輕一代。與此同時,嗶哩嗶哩電競正發揮體系優勢,與整個B站生態產生更多協同和連接。其背後的目標非常明顯,嗶哩嗶哩電競希望成為全球受歡迎的電競IP內容創造者,讓電競成為下一代年輕人主流的文化生活方式。

2020年8月,嗶哩嗶哩電競旗下俱樂部杭州閃電隊與人氣番劇《某科學的超電磁炮T》進行了一系列品牌聯動;番劇主角御坂美琴以名譽隊員的身份加入杭州閃電隊,併發布御坂美琴入隊宣傳動畫,同時,番劇主題曲《Only My Railgun》將作為杭州閃電隊主題曲使用,此外,還推出聯名T恤和立牌等周邊產品。S10期間,嗶哩嗶哩電競負責承製的《高能觀賽團》,公司簽約的電競藝人、B站UP主、明星彭昱暢等也在線上進行賽事交流、解説、表演和互動等。

這樣的差異化電競IP內容運營,讓嗶哩嗶哩電競迅速突破圈層,大眾辨識度不斷提升。此外,B站自身也在通過其他內容生態為電競業務賦能。將鬥魚知名遊戲主播馮提莫納入麾下;邀請電競滴神Faker等電競明星入駐B站;入股電競直播MCN機構大鵝文化等,讓更多的電競粉絲聚集到B站電競文化的社區氛圍裏。

與此同時,地域化是電競產業的發展重大趨勢之一,在地域化上,嗶哩嗶哩電競也在不斷深入探索。2020年,杭州閃電隊和賽事主場落地杭州,嗶哩嗶哩電競認為,電競會助推城市數字經濟發展。

曾經的電競行業是一個不被認可的邊緣行業,2003年,國家體育總局宣佈電競是體育競賽項目後,直到2018年電競才踏入主流體育賽事大門。別看現在頂級電競選手動輒身價上千萬,早期電競選手承受的壓力非常大,包括但不限於主流價值的排斥、產業鏈環節的缺失、工資的低微等等。

儘管疫情對2020年的電競行業,尤其是線下環節造成一定影響,但得益於電競遊戲市場的穩定發展及遊戲直播平台的收入增長,整體電競市場規模仍將保持平穩的上升趨勢。
 
伴隨着B站的加速破圈,嗶哩嗶哩電競也一路高歌猛進,不論是B站本身大手筆投資賽事運營、版權佈局,還是爭奪電競直播頭部主播開發產業鏈,還是嗶哩嗶哩電競的不斷擴大,在行業紅利的助力下,B站電競版圖不斷擴大,成熟度也越來越高。

(圖片來源:嗶哩嗶哩電競供圖)

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